媒体与版权共生：腾讯如何连接NBA和一切？

 来源：北方网

    3月23日晚，博鳌亚洲论坛15年历史上第一个体育分论坛—“体育产业：下一个风口”如期举行。对中国体育产业的所有参与者来说，今年的博鳌亚洲论坛不再只是政治、经济界大佬们煮酒论英雄的大舞台，“体育”二字已经成为博鳌论坛的重要主题之一。

　　这次论坛的主题是“体育产业：下一个风口”，英文是“拥抱未来黄金十年”，腾讯公司副总裁&腾讯网络媒体总编辑陈菊红、上海篮球俱乐部董事长姚明、华人文化产业投资基金董事长黎瑞刚、英超曼联俱乐部执行董事理查德·阿诺德、中央电视台体育频道总监江和平等业内重量级嘉宾参与其中。其中，腾讯公司副总裁陈菊红代表互联网圈所提出的“媒体与版权的共生”，“将体育稀缺资源放大”，“利用科技创新手段连接一切”的理念引人关注。

　　46号文松绑，第一个吃螃蟹的人

　　正如本次博鳌论坛主办方代表、中央电视台副总编辑李挺在本次论坛的致辞中所说，“中国体育成为最具活力的体育，2014年10月2日中国政府发布了有关体育产业发展的相关政策，这个政策发布以后中国体育方面经常出大事，在座的就有几个大事的制造者，陈菊红女士也做出一个很大的、有影响力的举动，就是5亿美元买下5年的NBA在中国新媒体独播权，在探索新的传播模式和体育消费模式。”

　　2015年1月27日爆出消息，腾讯成为NBA未来5年中国数字媒体独家官方合作伙伴，腾讯将获得NBA在中国网络上的独家转播权。此外，腾讯还将拥有NBA的30支球队所有比赛的播放权以及其他网络平台播放NBA授权的“剩余权限”。这意味着NBA相关的互联网独家权益从此前的新浪，转移到了腾讯之手。而后来曝光的5年5亿美元的“天价”，也宣告拉开了46号文之后体育产业内对于全球顶尖体育IP版权的争夺的序幕。

　　曾经，新浪是NBA在中国大陆转播的主要网络媒体合作伙伴。NBA之前转播权在中国大陆是这样的模式：先是央视选择电视转播比赛场次，接着是新浪选择网络直播场次，剩下不多的比赛和非重头比赛，则由腾讯再进行第三次选择；后来乐视体育也参与到了最后一轮瓜分当中。除开央视的电视受众的巨大份额，在转播NBA的互联网份额中，新浪占有了相当大的比例。

　　▼腾讯成为NBA未来5年中国数字媒体独家官方合作伙伴

　　此前的价格也不贵。新浪2010年与NBA签约3年，价格是每年700万美元，每天可以播放一两场NBA比赛。2013年，新浪以每年2000万美元拿下NBA“2+1”(两年合同，但第3年新浪有优先续约权)的授权。之前每年2000万美元的合作对新浪来说已经是下了血本，现在价格飙升数倍，即便有能力拿下授权，也无法依靠NBA直播收回成本。因此，新浪退却了。

　　而NBA抛弃了使用多年的多媒体共享转播权的形式，将未来的NBA独家转播权授予了腾讯，首先肯定是价高者得，而另一点也源自于NBA越来越注重于合作伙伴的品质，愿意与中国伙伴进行更深层次的合作。

　　对此，陈菊红也在本届博鳌亚洲论坛予以证实：“我们拿NBA的时候也不是出钱最多的一个，什么意思呢？当一个联盟希望他的整个文化在中国落地生根发芽，他会选择好的平台让它的价值最大化。值或者不值，付出在这上面是有收获的。”

　　5年5亿美元，价值投资

　　最初，所有人都惊讶于腾讯居然开出了如此之高的天价，5年5亿美元，约合32.6亿人民币。如此巨大的成本，腾讯这个门户网站能否收回成本呢？

　　这个话题是否让您似曾相识？没错！

　　在体奥动力2015年9月25日宣布以80亿人民币拿下未来5年中超版权之后，也有很多人替他们担忧这笔投资的价值问题。然而不可想象的是，仍然有人愿意以27亿人民币接盘前两年，说明体育版权的确成为了风口，资本乐此不疲。

　　话说回来，现在还有人认为腾讯当初砸32.6亿人民币贵了吗？要知道他们拿到的不仅仅是互联网独家转播权，而是“NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴”。基于此，腾讯体育将直播一个赛季覆盖1500+场次的比赛，同时，腾讯将运营NBA官网+30支球队官网，打造NBA官方唯一中文社区，及100大球星专属社区。

　　NBA和腾讯计划在中国合作推出“NBA联盟通行证(NBA League Pass)”服务。也将共同打造NBA中国的数字媒体平台，此外，NBA与腾讯也将推出“NBA比赛时刻(NBAGame Time)”移动端应用程序及“NBA社区”，订阅用户可在“NBA社区”体验和使用NBA游戏专区以及更全面的社交媒体电商平台等服务。。

　　从这些权益的具体解读，你可以看到腾讯利用自己的社交属性、游戏公司身份将NBA的资源做了最大化的开发，而不仅限于新浪、搜狐等门户网站所经营的媒体内容。5年5亿美元，在2015年1月还让人瞠目结舌，但是到了2016年3月，所有人都认为这是腾讯的先见之明，做了一笔价值投资。

　　▼姚明在论坛上说，中超可以卖的比80亿更高一点

　　而陈菊红认为对NBA的投入也帮助他们体验了先进的经验，“46号文有基本的原则，有两条，一个是要改革创新，希望政府简政放权；还有一个是要发挥市场作用。我们对CBA、中超的期待是非常大的，因为我们在跟NBA合作的大半年里，还是体验了一个国际上优秀的联盟怎么运转，怎么看待它的权益和明星球员，怎么样用一套成熟的商业体系，使它价值最大化的。”