数字媒体
来源：印刷企业家网
融合，就是现在正在发生的事，未来营销的界限将进一步模糊。所有的数据都将会融合到云端，形成大数据；
屏幕融合到人们生活各处，不光是平板的，可以在眼镜上的，或者是身上的屏幕；移动，解放人们随时随地分享、社交的需求。在这个注意力主导的时代，品牌要植入影响力，就必需“融合”营销方式和渠道。
云、大数据、多屏幕、社交、移动、智能设备，这6个词指向的是数字媒体的未来，每一个都已掀起互联网产业革命的浪潮。但如果你在为2014年寻找确切、新鲜的市场营销建议，那么也许你应该拓宽一下视线，考虑这6个词的“混搭”。
然而，无论你如何混搭，2014年数字媒体的四大关键趋势将会是：
1、Big Data Management
可以融合“满天飞”的消费者数据，在DMP集中化管理数据，和DSP平台无缝衔接实现受众购买，并且将品牌长久布局的CRM价值发挥最大化；
2、社交、本地、移动三个领域进一步深度融合，能够直接驱动消费者行为的模式将受捧；
3、跨界营销将演进出三个有意思的领域：多屏实现真正互动、APP+、可穿戴设备，注意力到哪儿影响力就到哪儿；
4、OnlinetoOffline线上线下互通的新思路，更在于利用大数据，实现多屏、社交、移动、智能化的混搭。
1.大数据Big Data Management
互联网金融、大数据、穿戴设备、云应用等等，虽然这些和广告没有直接关系，但是这背后的所涵盖的大数据，几乎是所有的企业都在渴望拥有的。通过科学的数据去找到消费者,从而促进销售产品，这不是一个吸引人眼球的创意能得到的，它需要数据积累作为基础，还有进行数据分析和挖掘，以及背后的一整套技术支持。总之，无技术不洞察难精准，数据也只能是一堆无意义冷冰冰的数字。
DMP：如何把多个渠道、维度的数据整合在一个数据管理中心。不管是品牌自有官网用户数据，广告投放中积累的活动数据，还是线下CRM数据等等，企业可以通过DMP(DataManagementPlatform）,来整合这些来自不同渠道，有着不同结构的消费者数据。
借助DMP的数据挖掘能力，分析多个维度的数据，如性别年龄，网络访问轨迹，电商购买记录，获取消费者更为清晰的行为特性，从而得到一个个鲜活的消费者形象重塑。
DSP：光有DMP还不够，数据洞察和实际营销必须打包，DSP（DemandSidePlatform）可以和DMP无缝结合实现真正的“受众购买”。DSP可以通过获得的人群特征数据，基于人口属性、行为、消费意向3种维度进行人群定向投放。受众购买能做到的，是让你直接将广告传递给对的人看，譬如说，当你要推广一款家庭洗护产品，目标消费者是30-40岁的已婚女性，不论她们在哪或者在做什么。她们有可能在看《爸爸去哪儿》，有可能在阅读护肤保养的文章，也有可能在通过手机查看未来天气变化情况••••••她们在哪个网站、使用哪个App、查看什么内容，这些可能都不与你的产品产生直接关联性，但广告仍可以精准地触达到这些对的目标消费者，这就是DSP+DMP能够实现的。
CRM：企业原有的CRM和网络数据的结合将会更好挖掘大数据的价值。CRM为企业收集了很多用户的消费信息，这些信息与DMP数据结合，使得线上广告可以结合消费者生命周期情况，判别出哪些人有近期购物需求，哪些人是来猎奇、闲逛的，从而投其所好，打出合适的广告。DMP对用户线上的行为进行“精细化”的数据捕捉，配合线下、线上的CRM用户的购买频次、个人信息等，它可以分析和跟踪消费模式的微妙变化。譬如，当一个商务人士近期浏览了机票广告，并进入预订网站后没有购买，在此基础上，DMP观察到该用户的购买频次有其规律性，那么广告投放就会想方设法地“提醒”他。
2.SOLOMO更深度融合
SOLOMO并不是一个新概念，但是真正启动将在2014年，位置服务+优惠券为企业打开一扇新的营销之窗。在2014年SOLOMO将会真正迎来元年，应验了大融合的趋势，社交化、本地化、移动化进一步无界限，并且未来需要衍生出更多可以直接驱动移动中的消费者消费行为的营销模式。移动支付、虚拟购物就为
SOLOMO带来了全新的定义。
消费者观影是一个很好的SOLOMO模式。消费者在路上刷微信时,看到朋友圈上分享某部大片，于是拿起手机查询电影信息，这时弹出离自己最近的几家影院优惠广告信息，再通过移动支付最终完成了电影票购买。社交媒体实时的推荐,精准的地理定位，恰到时机的广告信息，方便的移动支付功能，很好地诠释了SOLOMO整个融合营销过程。
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