李宁聚焦五大核心品类 注重品牌建设而非收入

       3月24日消息， 李宁品牌代理行政总裁金珍君在记者会上称，李宁现在正加强创新，大力投入研发团队，希望形成品牌效益，并聚焦于篮球、跑步、羽毛球、训练以及运动生活五个核心体育品类，非核心品类或被剥离。强调“李宁现在最重要的是建立品牌，而非收入的增长，因为企业现在处于转型期”

　　对此李宁品牌主席李宁补充指出，现在体育产品需要更专业化和具体化的体验，故集中发展五大业务品类，希望未来能在这五个品类都做到行业的第一及第二。

　　去年李宁品牌的毛利率得到改善，在问及今年是否有提升空间时，金珍君称，李宁目前处于转型期，新品的贡献渐长，所占比率逐步扩大，对财务贡献明显。

　　对于去年亏损扩大的情况，金珍君解释，因公司关注的是产品创新和品牌建设，投入较大，而营业额及收入不是最重要的。

　　李宁亦发表对整个行业的看法，他称，目前仍面临很大的挑战，见产品打折严重，而预计未来体育产品的体验会越来越具体化，故集中精力发展五个核心业务品类，金珍君则补充指，不同的公司对整个行业的看法不同，并称规模大不一定是好。

　　对于电子商务对公司业绩地冲击，李宁称，确实对线下影响大，但他称目前看不到有让公司盈利的互联网模式。另外，李宁强调，体育用品是需要体验服务销售，而需求亦会更具体化，不认为互联网销售短期可以提供体验服务，故看好公司发展，但他称公司需要互联网模式。

最后有人追问何时会有新的行政总裁上任时，李宁称，公司继续在评估，希望在合适时间有合适人选，但他称公司有一至两年转型期，亦称现在与代理行政总裁合作无太大不顺。

                                                                                                                                       （资料参考：新浪财经）