文化产业
来源：人民网
[提要] 《人再囧途之泰囧》(以下简称《泰囧》)堪称中国国产电影票房的奇迹。中央财经大学文化创意研究院执行院长魏鹏举在接受本报记者采访时也表示，伴随着城镇化进程的推进，农村人口趋于集中，消费环境随即产生。
事件:
《人再囧途之泰囧》(以下简称《泰囧》)堪称中国国产电影票房的奇迹。在它之前，国内影片的最高票房是《画皮2》创造出的7.2亿元，这部影片投资为1.2亿元，相比之下，《泰囧》已经用3000万元投资博得了12亿元票房，而且这一数据还有可能被继续刷新，其投资回报率令人唏嘘。
“制作投入不超过3000万元，营销费用不超过6000万元，《泰囧》的成本恰好是圈内人一直不看好的‘高不成低不就’类型，不属于大片，也不是小片，都说不会有好票房。不过我不信这一套。”作为这部奇迹影片的出品人，光线传媒董事长王长田此前这样说。不过，当《泰囧》的票房直线攀升并突破诸多记录后，王长田或许也“hold不住”了，他在公开场合表态:“我不能再说《泰囧》，因为这部电影已经成为了一个事件，不属于我可以控制的了。”不过他也提醒人们不要过度解读《泰囧》，“它改变不了什么，充其量能带来某些思考。”
不用他说，大家已经开始了思考。首先要思考的是人们为什么爱《泰囧》。有人认为，这部影片除了笑点多外，还具备迎合大众消费者内心诉求的特点，在“高富帅、白富美”长期霸占银幕之后，普通人的遭遇和奋斗史更能引来普通大众的情感共鸣，人们在影片里找到了自己，这种零距离感也给电影带来了更广阔的传播空间。
其次，《泰囧》票房火爆也让市场看到了人们对文化产品的购买力。事实上，在经济增速确定由内需拉动的大背景下，哪个产业能算准百姓的理财消费习惯并充分释放百姓的购买力，这个产业的前途就不可估量。一位业内人士表示，作为中国国产电影中第一部进入10亿元的影片，《泰囧》是一个奇迹，在其背后蕴含着一个必然趋势，即随着《泰囧》的广受欢迎，中国文化消费市场需求将不断被释放，也势必促使文化产品提供者为消费者提供更为丰富多彩的备选商品。“电影产业在过去十年里以年均30％－40％的速度发展，预计未来5到6年，发展还会提速，这个产业是文化产业的一个缩影，随着社会保障体系的不断完善，百姓文化消费力度将大幅提升，这也将助力创意经济这一新型经济形态的发展。”
解读:
业界对文化消费的定义为——消费者为满足自身精神文化需要而对文化产品与服务的需求、购买、使用的消费行为活动。根据国际经验，当人均GDP超过5000美元时，居民消费将进入精神文化消费需求的旺盛时期。数据显示，2011年我国人均GDP达到5432美元，按照国际经验，我国已经进入了文化需求的旺盛期。同样是在2011年，发改委相关人士曾表示，按照国际经验估算，我国文化消费支出总量应该在4万亿元以上，缺口达到3万亿元。另有数据显示，截至2011年，全国城乡文化消费总量为1.0126万亿元，人均文化消费仅为753.36元。
十八大报告提出，文化产业将成为国民经济支柱性产业。业界普遍认为，文化产业的发展能够带动包括创意产业、创新经济、创意工业、创造性产业在内的创意经济的快速发展。而实现这些发展的关键，就是用优秀的产品吸引消费者，让他们频频解囊。
券商中信建投在媒体行业2013年年度策略报告中提到，文化消费是一种“引导性消费”，具有路径依赖性。文化供给引导需求，甚至创造需求。文化消费与文化投入是正相关的。推动文化产业发展成支柱行业已是近三年重要且紧迫的发展目标，文化产业增加值未来三年复合增长率须超过23％；推进新型城镇化，加大文化产业投资，缩小文化消费结构性差异，增强消费引导效应，文化消费增速将快于人均消费支出。
中央财经大学文化创意研究院执行院长魏鹏举在接受本报记者采访时也表示，伴随着城镇化进程的推进，农村人口趋于集中，消费环境随即产生。农民在转为城镇居民过程中，对文化的需求将远超从前，这也将提升我国人均文化消费水平。在谈到现有城镇居民的文化消费增长空间时，魏鹏举表示，近年来中国游客在国外抢购奢侈品的场面每每令外国人称叹，人们购买奢侈品已经形成了“消费文化”，这也从另一个角度反映出中国消费者(多数为城市消费者)已不再满足维持基本生活需要的物质消费，进而追求带有文化内涵的消费，“我们甚至可以将百姓对奢侈品的购买力视为文化消费的能量蓄水池，而如何把消费者用于国外买奢侈品的钱留在国内，需要所有文化产品提供者认真思考。”魏鹏举表示。
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