品牌建设
来源：嘉兴日报
一年一度的嘉兴品牌力量榜评选，已成为嘉兴品牌领域最受瞩目的年度盛事，也是嘉兴最具影响力的品牌活动。2013嘉兴品牌力量榜评选活动主题是“改革·创新·筑梦”，自本周正式启动以来，受到了政府部门、企业界人士的关注。
品牌不仅仅是一种符号结构、一种产品象征，更是企业、产品、社会的文化形态的综合体现。如今，“嘉兴品牌”作为一个品牌群落正在悄然崛起，正在推动我市企业逐步提升核心竞争力，推动企业做大做强。
品牌建设推动企业做大做强
嘉兴经济发展需要嘉兴品牌群落，这是社会各界早已形成的共识。近年来，嘉兴企业的品牌理念不断提升，对品牌建设日益重视，与此同时，全市知名品牌数量迅速增多。
一组来自市工商局的数据显示：截至今年10月底，全市累计拥有注册商标52562件，首次突破5万件。与此同时，我市企业品牌获得的荣誉也演绎出发展“加速度”，全市拥有中国驰名商标、省著名商标、市著名商标数量也在不断增加。
数字背后是政府、企业对品牌创建的日益重视。今年，我市开展了商标品牌“进网商”、“进农企”、“进外企”活动，筛选出了1223家网商主体，有针对性地选择一批网商申报市、省级著名商标。另外，工商部门加强对企业创牌的服务指导，提振企业运用商标发展壮大的信心，正确运用商标战略开拓市场，打造自主国际品牌。
作为中国驰名商标，通过品牌塑造，加西贝拉压缩机在行业内已处于领先地位，在世界冰箱压缩机行业拥有一席之地和一定话语权，也成为一家向全球十大冰箱品牌供应压缩机产品的企业。在前两届的嘉兴品牌力量榜评选活动中，加西贝拉压缩机有限公司先后荣膺“品牌创新转型嘉兴典范企业”和“最具综合实力标杆企业”称号。
“品牌建设是一个企业做大做强做长的重要抓手、载体和推动力。”加西贝拉压缩机有限公司总经理朱金松认为，品牌塑造的过程，不仅是企业练好自身内功的过程，对企业的发展要求也会更高，使企业更具社会责任感，产品更经得起历史的检验。他认为，同时，品牌建设还是一种无形的力量，会推动企业把产品做得更完美、更适应社会发展的要求，给国家和社会创造更多价值。而举办嘉兴品牌力量榜评选活动能搭建平台、促进交流、分享经验、营造氛围，对嘉兴品牌建设起到很好的推动作用。
品牌让“小生意”做出“大市场”
2003年，潘建方注册了“禾城”商标，而今年正好是禾城老酒走过的第10个年头。10年专精于酒，潘建方终于打造出了一个属于嘉兴的黄酒品牌，让禾城老酒成为嘉兴的一张城市名片。
“小生意”做出了“大市场”，在潘建方的心目中这就是品牌的力量。因此，他也格外重视品牌的维护。最近，潘建方一直忙着筹备品牌10年庆典的活动。“禾城老酒能走到今天，全靠消费者支持。因此，我们这次10年庆，简化一切活动，最大限度回馈消费者。”潘建方说，此次活动中推出的一款酒，不仅10年间从未涨价，而且还专门推出了买1箱抽奖赠1瓶的礼遇，中奖率高达95%以上。
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