品牌建设
来源：中国行业研究网
中国是世界上最大的五金制造中心，同时也是最大的五金消费市场。从数据来看，五金行业发展迅速，巨大的市场蛋糕被众多大小商家分食。虽然现在市场上卖五金的不少，但五金业市场尚不成熟，“一方面表现在五金消费的品牌意识不强，另一方面表现在五金市场的不规范。”国际模具及五金塑胶产业供应商协会秘书长罗百辉如是说。
罗百辉表示，目前市场上的家装消费者，大多根据一些广告宣传选择产品，对于五金的种类、材质、样式等，大多不甚了解，多凭销售人员一张嘴。在五金的消费中，由于消费者对专业知识不了解，而且五金与五金之间的产品差异本身并不能全靠感官来判定，对于材品种的区别，专业人员都难分辨，更别提普通消费者。
罗百辉指出，五金业市场容量的日益增大，催生了诸多大大小小的五金企业“异军突起”，各自为战，造成了鱼龙混杂的局面。由于市场进入五金槛较低，目前大多生产企业多是非流水化、非规模化生产，一些本土市场上小五金店销售的五金，根本无从考究其企业资质，价格低至每种几块或及时块钱元，搅乱了正规五金业市场。
在罗百辉看来，五金这种产品生产工艺比较简单，没有多大技术含量；另外，五金样式同一化的程度相当高，整个行业五金槛较低，十几个人就可进行生产，如此也催生了越来越多的五金生产厂家。除了一些无资质的小作坊争抢市场蛋糕外，还有一些原本生产其他产品的企业积极介入。据了解，最近两年，家装公司的热潮风也刮到了五金领域，一些家具、地板企业由于竞争激烈等原因，纷纷转产进入五金行业，使新投产的五金生产企业不断增加。
总体来看，五金企业规模较小、机械化程度不高、员工素质及生产效率相对较低，产品同质化相对严重。五金行业的竞争，说到底还是品牌的竞争、渠道的竞争、售后服务的竞争。品牌是消费者所关注的，也是企业生存和发展的核心。
随着全球经济的发展，模具市场经济出现了不同的格局，为了适应这些改变，得到更加迅速的发展，五金模具行业也相应的对其布局进行了新的调整。
国内五金冲压模具行业布局调整，是经济发展的自然趋势，东部地区经过这些年的技术、人才和资金积累，将逐渐转型为高端产品生产基地，而新兴聚集地将承接部分中低档次的生产。模具专家罗百辉认为，这样的分工比较合理，打破了过去产品单一、区域同质化严重的局面，也为我国模具业提供了阶梯发展的空间。
我国冲压模具行业自形成以来，发展迅猛，占模具进出口总额的百分比分别为40.33%和25.12%，已经成为国际冲压模具领域重要的出口国之一。目前，我国精密冲压模具正在积极走向国际舞台，参与国际竞争。
国内冲压模具行业正在不断追赶世界先进水平，不断缩小与发达国家的技术差距，不少国产精密冲压模具在主要性能上已经能够和进口产品媲美，行业总体水平显著提高，不仅实现进口替代，还有相当一部分产出口到美国、日本等工业发达国家和地区。
虽然和发达国家还存在一定的差距，但是按照目前国内行业的发展提示，今后几年，国内冲压模具行业必将实现赶超，成为推动国内模具行业发展的中坚力量，提升行业整体技术水平向更高层次发展。模具行业进一步提升技术和工艺水平，将大幅提升国内企业把握市场的能力，从而在今后的五到十年之内实现产业规模和技术水平的双重质变。
营销水平不高，管理粗放，效率低下是我国模具产业存在的三大问题，这三大问题的存在导致了我国的五金模具行业的竞争力不强。
模具专家罗百辉表示，中国的模具造企业整体上的营销水平还处于世界的初级阶段，没有建立品牌，没有技术创新能力，更谈不上对产业链的控制。主要体现在销售渠道单一，原材料供应受制约，资源整合的意识不强。
管理上体现在现代企业制度不完善或没有建立，内部治理结构较乱，家族式任人唯亲，财务管理特别是现金流的管理，产品质量管理，现场生产管理没有有效方法和措施不能达到有效控制。
罗百辉认为，我国的模具企业应该不断的探索先进的营销模式，向富有经验的营销前辈学习，改进自身的营销理念。以任人唯贤的方式取代任人唯亲的家族血缘式的管理模式，使我国的模具企业能够向管理要效益。提高我国模具企业的效益，从而从整体上提高我国的模具产业的竞争力。
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