成思危谈中企品牌建设：诚信为本 创新为魂

 时间：2013-11-06   来源：环球网

       2013年11月6日，第八届文博会中国影响力企业品牌文化论坛在京召开。第九、第十届全国人大副委员长成思危与参会的专家、学者、企业家共同就如何打造在世界上有影响力的中国企业品牌展开讨论。成思危指出，要培养走向世界的中国品牌，企业需要以诚信为本、创新为魂。

       成思危首先指出，只有提高品牌价值才能增加企业所创造的社会财富，才能改善人民生活、提高国家实力。他阐述了品牌价值的内在竞争力和品质，并指出，企业在打造品牌过程中应重视产品和服务本身的质量和知识产权的保护，提高商业信誉和文化内涵，实行人性化的管理并主动承担社会责任。这样才能帮助企业打造有影响力的品牌，才能让中国品牌走向世界。 

　　中国人民大学商学院教授、博士生导师王亚星指出，品牌不仅是一个名字，更是一种文化。一个国家品牌的多少体现了国家的经济发展水平，而这些品牌中有多少是国际知名品牌则体现了一个国家参与世界经济的能力。 

       本次论坛还发布了由中国人民大学与对外经济贸易大学联合有关权威专家机构所做的《2013中国品牌文化影响力500强》报告，发布方代表王亚星结合该报告对中国品牌的现状进行了分析，也给出了建议。 

       在随后的主题演讲中，中国城乡建设经济研究所所长陈淮以故事的形式阐述了有文化的品牌一定有市场的道理。《经济日报》原总编辑冯并则在分析中国品牌现状时，幽默地将国内品牌比作中国足球——在国内有名，但却难以走出国门。最后，中国北京同仁堂(集团)有限责任公司副总经理张庆增与参会的嘉宾分享了同仁堂作为百年老字号改革、发展的历程，并提出了企业发展的目标。

　　最后本次论坛主办单位代表、中国科协新技术开发中心主任王军指出，长期以来，中国品牌建设发展进程迟缓，难以取得令人满意的突破，究其原因是中国技术创新不够和文化内涵不足，这也是制约中国品牌持续发展走向国际，增强国际竞争力的主要原因。要想让中国自主品牌走出国门，成为国际品牌，要让中国品牌内涵的文化价值观和倡导的行为方式为世界消费大众所认可和赞许，成为普遍推广和认同的行为准则，只有这样，中国品牌才能树立于世界之林，具有国际竞争力。

       环境效应

       以创建国家森林城市为目标，合肥大规模开展植树造林，努力建设一个有山皆绿、林城相融，四季花香不断、宜居宜业宜游的美丽城市，让市民在风景如画的城市，诗意栖居，幸福生活。

       通过实施森林进城、森林围城、森林上路、森林入村、森林覆岭“五森”工程，合肥城区园林化、城郊森林化、道路林荫化、农田林网化的森林生态网络基本形成，绿化覆盖率达45.2%。森林走进城市，城市拥抱森林。

        如今，合肥中心城区单体10平方公里以上的公园就有6座，而20 顷以上的公园有36个，各类公园为主的休闲游憩广场绿地有210处以上，各类公园、广场、绿地、游园，犹如颗颗绿色珍珠，镶嵌在合肥城市地图中。

       人文效应

       创建森林城市，进一步激发了合肥市民的爱绿、护绿热情，群众的绿化环保意识明显加强，参与造林绿化的积极性越来越高。植绿、爱绿、护绿、兴绿成为这座城市的共同品格。

       2012年，合肥在全市范围内招募护绿使者，市委、市政府主要领导带头成为护绿使者，如今合肥的护绿使者有2400多名，遍布在合肥各城区的12个护绿使者志愿服务支队，每半年至少开展1次爱绿护绿志愿服务集体活动。开展林业园林法律法规的宣传，爱绿护绿巡查活动，提高市民爱绿、护绿意识，保护我市绿化成果，是护绿使者的神圣职责。

       每年新春之际，也是合肥人植树的高峰期，合肥市民广泛开展义务植树和认建认养活动，为城市绿化贡献自己的一份力量。2013年春节后，合肥开展的一场声势浩大的“植树造林活动周”，举办了50多场义务植树和爱绿护绿活动，全市参加人数14.3万人，植树66.9万株，造林0.8万亩。