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浙江:数字潮涌 文化扬帆

2021-4-23   浏览:192

来源:光明日报

  数字化浪潮给我国进军第二个百年奋斗目标、推进国家治理体系和治理能力现代化带来了一系列重大机遇和挑战。《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》提出,实施文化产业数字化战略,加快发展新型文化企业、文化业态、文化消费模式,壮大数字创意、网络视听、数字出版、数字娱乐、线上演播等产业。

  多年来,浙江历届省委、省政府高度重视以数字化技术、数字化思维推动经济社会发展,出台了多项与数字文化产业相关的政策。不久前,浙江省委宣传部在全省遴选出30家数字文化示范企业作为学习标杆,同时采取各种扶持措施鼓励产业数字化与数字产业化。从文化产业业态革新模式到扩大数字文化产业规模再到推动文化产业数字转型发展,浙江进行了富有成效的积极探索。

  此外,中国网络作家村、国家级音乐产业基地、国家级短视频基地、国家级网络视听基地等高能级平台相继落户浙江,持续带动浙江文化产业数字化转型。随着数字文化产业蓬勃发展,浙江涌现出了一批高质量的数字文化企业,积累了一系列数字文化产业高质量发展的经验,为全国文化产业高质量发展贡献了智慧。

  图书出版业迎来蝶变

  杭州滨江的白马湖畔,有一座虽然很小,但很特别的村落。唐家三少、月关、管平潮、蝴蝶蓝、猫腻等人们耳熟能详的一批国内知名网络作家,都是这里的“村民”。

  2017年,中国网络作家村落户于此,成为全国首个网络作家村。经过几年发展,中国网络作家村已成为浙江一张具有全国影响力的金名片。从之前一个小小村落,到如今慢慢形成一条以网络文学为核心的IP产业链,中国网络作家村只是浙江数字赋能文化产业高质量发展路上的一个缩影,而新一轮的数字化改革正持续为浙江文化产业发展梦想“筑巢”。

  从纸质书到电子书,从实体书店到线上书店,数字阅读方式正逐渐进入大众视野。以数字阅读为主营业务的互联网企业咪咕数媒,是浙江省数字阅读行业中的“国家队”代表。作为面向移动互联网数字内容运营的专业公司,咪咕数媒自2015年转型以来,主要经营数字阅读、融媒体、出版融合等业务,拥有各类合作伙伴超2000家,汇聚了超60万册精品正版图书内容。此外,咪咕数媒聚焦智能语音、富媒体书等,不断探索5G融合创新项目,探索沉浸体验的阅读新生态。

  在传统出版行业,依托数字化改革进行转型也是浙江不少图书出版企业正在探索的未来方向。博库数字出版传媒集团有限公司通过商业模式创新,提供内容、媒体、社群、文化电商等多元化服务,致力于打造有互联网基因、数字基因的现代化出版传媒集团。

  动漫、游戏、影视产业蓄势腾飞

  对于玄机科技这个名字,相信国漫爱好者都不陌生。2007年,国产动漫的招牌还没有完全打响,除了一些老牌的经典动画片,只有零星几部国产动漫试水作品。此时,由杭州玄机科技股份有限公司重点打造的国内第一部大型三维武侠动画电视剧《秦时明月》,在行业内引发了震动。

  近年来,新技术的发展进步丰富了动漫的呈现形式和发展可能,国内动漫产业迎来了飞速发展。其中,浙江动漫产业更是突飞猛进,中南卡通、阿优文化等动漫企业各显神通,以不同方式丰满自己的羽翼,成就优秀的作品,成为浙江数字文化产业冉冉上升的新星。

  产业的发展离不开政策的扶持,浙江频出先招。自2005年以来,浙江省特别是杭州市先后出台了一系列政策措施,鼓励与扶持动漫游戏产业的发展。杭州提出了打造全国文化创意中心和建设“动漫之都”的目标,并在全国范围内率先出台了发展动漫产业的地方政策。经过十余年的发展,以中国国际动漫节为平台推动产业发展的方式,已经成为富有地方特色的“杭州模式”。

  杭州良好的动漫产业氛围,正不断吸引着动漫游戏领军企业和重磅项目落地。杭州不仅产生了全国动漫领军企业——中南卡通,全国首家A股主板IPO上市游戏公司——电魂网络,创业板上市、国内领先的互联网娱乐平台服务商——顺网科技,美国纳斯达克上市企业——斯凯网络,以及8家新三板挂牌企业,而且吸引了日本东京电视台投资1.2亿元在杭州设立分公司,开拓了海外业务。

  截至2020年,杭州共有307家动漫游戏企业,从业人员超过1.2万人。2020年,杭州动漫游戏产业发展逆势上扬,全年产值达到258.9亿元,创历史新高。浙江,正在成为中国动漫产业的焦点之一。

  依托良好的数字文化产业基础和浓厚的发展氛围,近年来,数字技术也带动着音乐、影视文化等内容领域实现数字化蝶变。

  “前一秒还是高楼大厦,但下一秒就变成了冰川雪原……”浙江横店推出了全新一代数字虚拟摄影棚,沉浸式的虚拟仿真场景、实时场景切换,引得参观人员频频点赞。该摄影棚由横店影视城和杭州时光坐标影视传媒等合作建设。目前,摄影棚的素材库拥有8000多个场景内容,剧组将素材背景内置于实时引擎,可随时按需更换和播放背景,营造具有真实感的虚拟拍摄空间。

  影视浙军茁壮成长的背后,有一双隐形的翅膀。近年来,浙江影视产业强势崛起,票房产出、电影制作都位列全国第一方阵。随着5G时代到来,万物互联对浙江影视产业数字生产、内容创作以及消费体验等模式都将带来革命性的突破。布局新一轮影视产业大发展,浙江已踏上新征程。

  “直播经济”激活文化消费新业态

  杭州市临平区是中国家纺布艺和“杭派女装”的主要生产地,占据了杭州女装品牌服装80%的产量。作为以时尚产业为主导的浙江省首批特色小镇,杭州艺尚小镇近年来始终致力于用“数字化”盘活传统服装产业。

  2020年以来,艺尚小镇积极拥抱“直播经济”等创新销售模式,全力打造世界级时尚小镇。在此过程中,艺尚小镇引入中国服装科创研究院,通过打造中国服装快反供应链平台——橙织供应链平台,为企业提供了上下游企业的供应链资源对接服务,用数字化赋能广大中小微企业,为艺尚小镇内的服装产业插上了二次腾飞的“数字经济”之翼。

  除此之外,艺尚小镇还用数字赋能文化产业发展,加深了小镇内企业时尚文化与人的联结。如今,艺尚小镇内建起了一座“文创大厦”,已经吸引了超过40家优质数字文化企业。

  “如果说电商是让传统产业走出去的1.0模式,那小镇就是在探索‘数字化’赋能时尚产业的2.0模式。”艺尚小镇负责人说,如今的艺尚小镇正全力打造“中国数字时尚新基地”,会继续通过“强链”“补链”让更多时尚产品“飞入寻常百姓家”。

  在万物互联的新时代,数字经济势不可当。在电商大省浙江,直播带货作为一种销售新业态激活了消费的“一池春水”,更为相关产业转型升级按下“快进键”。

  浙江省在引导和支持直播产业基地建设发展方面居于全国领先地位,从产业、应用、人才等方面发力,推动“直播+产业集群”模式创新和发展,并出台国内首个直播电商行业规范标准。数据显示,浙江省的直播相关企业数量排名全国第一,直播产业基地、公共直播间数量快速攀升,直播电商在浙江大地持续升温。

  此外,部分数字文化企业也在积极探索将“人”IP化,发展具有中国特色的“网红经济”。近年来,随着海外国家内容消费需求日益旺盛,中国文化正通过数字渠道在海外变得炙手可热。杭州微念品牌管理有限公司依托“李子柒”这一文化IP,将文化内容与数字化结合,营造实景的营销互动场景,全方位宣传推广中华美食、东方味道,更好地讲述东方故事,使其成为中国文化扬帆出海的一张鲜活名片。

  数字技术创新使文化生产要素不断实现优化组合,使文化产业的发展空间和前景越来越广阔。伴随着人工智能等技术的加持和升级,浙江在数字文旅、数字文化创意设计、数字装备制造和演艺等领域的发展轨迹也映射了当下技术革新的过程。

  数字经济是一场深刻革命,在新时代展现出无比强大的发展前景。对文化产业而言,抓住了数字文化产业,就抓住了高质量发展的未来。浙江省委宣传部负责人表示,浙江将着力打造新时代文化高地,瞄准“未来所向”,以数字化改革撬动文化领域全面改革,对标“重要窗口”赋予文化领域新要求,完善现代文化产业发展体系,全面提升浙江文化软实力,走出一条具有时代特征、中国特色、浙江特点的数字文化产业发展道路。 

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