今天 2019年7月16日 星期二 

乡村“旅游盛宴”还需创新来“掌勺”

2019/6/28   浏览:320

来源:农民日报

 

  赏千亩荷塘莲花竞相绽放的乡村美景、看趣味横生的赛羊会、下海体验风筝冲浪的活力和激情……从6月底开始,为期半年的2019年江苏南通乡村旅游节,将为海内外游客呈现20多项丰富多彩的乡村旅游活动,共享“乡村、休闲、美食、生态”的“旅游盛宴”。

 

  乡村旅游,顾名思义,应该立足于乡村,钟情于田野,徜徉于山水。这样的项目才是搞乡村旅游的目的所在。乡村振兴,产业兴旺是基础和关键。作为社会文化消费升级的典型样本,乡村旅游项目开发者,通过向游客提供以乡村旅游观光、乡村人居以及乡村农业产品等为核心的旅游产品及服务,形成具有独特风情的乡村旅游商业生态。

 

  旅游业作为我国国民经济的战略性支柱产业,是乡村产业振兴的重要产业选择。产业兴旺,市场是关键。产品创新是产业优化发展的市场基础。但乡村旅游产品总体上还是以“农家乐”为主,这不符合消费需求升级的高质量发展趋势,一定程度上阻碍了乡村旅游产业的优化发展。

 

  尤其是不少乡村旅游项目中外文化混杂,洋味充斥其间。有的地方建教堂、修西式婚姻礼堂、建荷兰的大风车、塑凯撒大帝塑像、模仿时代广场、架起凯旋门等西方标志性文化符号。一些通过“克隆”建立起来的乡村旅游项目,开业时有的也能做到“车水马龙、宾客如云”,但很快就演变成“门前冷落车马稀”,在短短的时间之内就消耗完了新鲜感带来的客流量。因为特色不鲜明、缺乏核心竞争力,且不再以稀为贵,这些乡村旅游项目,被愈加见过世面的旅游者抛弃也就不足为奇了。

 

  乡村旅游产品创新并非简单图新鲜、凑热闹、瞎创意,而是要严守生态保护、文化传承和农民受益的底线,精准把握消费需求脉搏。一方面,乡村旅游应逐步从单一的吃住服务转变为“文化+科技+资源”驱动的休闲娱乐体验,形成“一业带多业”“一业举百业旺”的乡村旅游振兴良好局面;另一方面,积极探索开发文化生态旅游体验模式,凸显生态、文化内涵,因地制宜开发乡野民宿、田园康养、精品度假、乡土体验、创意农业、农耕研学、生态露营等新产品形态,如此才能进一步完善乡村旅游产品体系。

 

  品牌创建是产业高质量发展的重要保障,是增强乡村旅游产业“钱途”和竞争力的关键举措。品牌价值,是产品价值的反映,也是产业实力的体现。一方面,应以空间集聚来促进乡村旅游产业结构转型升级,以田园综合体、特色小镇、产业园区等为模式,引导产业要素向旅游资源优势明显的乡村集聚,提高产业规模化水平,避免野草蔓延式的发展;另一方面,要鼓励各类主体积极开发具有浓郁文化特色的乡村旅游项目,充分重视文化对旅游的支撑作用,通过对旅游核心产品、旅游文化环境、旅游生产技术、旅游传统资源的升级改造,不断增强乡村旅游项目的品牌影响力和核心竞争力。

 

  文化是旅游的灵魂,旅游是文化的载体。产业融合是产业发展高级化的重要动力,是破解乡村旅游产业结构单一、内力不深等问题的重要途径。要在竞争激烈的乡村旅游市场中占得优势,必须有“人无我有、人有我优”的创新拼搏意识,要知道乡村“旅游盛宴”一定要靠创新来“掌勺”,如此才能从乡村旅游市场中分得一杯羹。

 

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