今天 2019年5月22日 星期三 

文旅融合:增活力 添魅力

2019-3-14   浏览:759

来源:光明日报

 

  3月8日,文化和旅游部部长雒树刚在“部长通道”回答记者提问时说,文化使旅游的品质得到提升,旅游使文化得以广泛传播,通过文化和旅游的融合发展,文化更加富有活力,旅游也更加富有魅力。

 

  今年全国两会期间,不少代表委员也在关注文化和旅游融合发展话题,呼吁推出更多文化和旅游精品,满足人民美好生活的新期待。

 

  旅游更有文化味儿

 

  当前,作为美好生活的一部分,旅游逐渐成为人们的必需品。数据显示,2018年国内旅游人数约为55.4亿人次,收入约5.13万亿元,同比分别增长10.76%和12.3%;中国公民出境旅游人数约为1.48亿人次,同比增长13.5%。

 

  中国旅游研究院发布报告预计,2019年国内旅游人数将超过60亿人次,国内旅游收入5.6万亿元,分别较上年增长9.5%和10%。值得注意的是,随着市场的持续升温,旅游也在悄然改变。

 

  杭州歌剧舞剧院院长崔巍代表调研发现,浙江很多乡村的麻糖制作现场展示、传统曲艺现场表演、乡土气息浓郁的“农家乐”年夜饭等,正在让旅游变得更有文化味儿。

 

  这只是一个缩影。文化和旅游一次又一次的“牵手”,让人们的休闲生活变得更加丰富多彩。“博物馆里过大年”逐渐成为新年俗,丰富多彩的民俗节庆活动、文化展演等越来越受到游客的喜爱。

 

  据调查,2019年元旦期间,超过90%的游客参加了文化活动,45%以上的游客去过美术馆、博物馆、图书馆和科技馆等场所。

 

  如今,人民群众对文化和旅游的需求已经从“有没有、缺不缺”到了“好不好、精不精”的阶段,为适应这种新变化,文化和旅游产品的供给也要从数量追求转到品质提升。代表委员们表示,要把更多的优质文化资源转为优质旅游资源,推出更多高质量的文化和旅游产品。

 

  发展进入新阶段

 

  去年4月,新组建的文化和旅游部挂牌成立,人们感叹:“诗和远方终于在一起了。”这为文化和旅游融合发展带来了新机遇。

 

  “有了文化这个核心元素的加入,旅游会让人们的获得感、幸福感变得更强。”南京图书馆学报编辑部常务副主编刘忠斌代表说,只有与文化融合,旅游发展才能更持久、更有特色,也更能满足人民群众高质量的休闲需求。

 

  近来,不少地方都在按照“宜融则融,能融尽融,以文促旅,以旅彰文”的思路,加快推动文化和旅游融合发展。

 

  河北省文化和旅游厅厅长张妹芝委员介绍,2018年,河北文化和旅游系统紧紧抓住“一带一路”建设、京津冀协同发展、规划建设雄安新区等重大机遇,深入推进文化和旅游融合发展,全省旅游业发展保持量质齐升良好态势,游客量和旅游总收入同比分别增长18.4%和24.4%。

 

  贵州师范大学国际旅游文化学院院长殷红梅代表说,贵州作为民族文化资源大省,在实践中探索了以雷山西江为代表的文化遗产集聚与政策驱动型、以“多彩贵州”为代表的文化品牌营销型等5种发展路径,不仅促进了民族文化保护,也增强了文化自信,推动了文化和旅游业创新发展。

 

  在代表委员们看来,文化和旅游产品在未来将持续走热,文化和旅游融合发展将会进入新阶段。

 

  融合不是简单相加

 

  “文化和旅游融合,不是简单的‘1+1’,而是相互渗透、相互影响。”湖南省文化和旅游厅副厅长鄢福初代表说。

 

  今后应如何加快推动文化和旅游融合发展?宁夏工商联主席、宁夏民间商会会长何晓勇委员说,要找准特色文化的“根”,施准特色文化的“肥”,在规划上要因地制宜,避免东施效颦。

 

  四川省文联主席郑晓幸代表认为,在文化和旅游融合发展中,应把景区的产业链延长,把传统的“门票经济”改为“体验经济”“服务经济”,把真正的文化体验、文化消费渗透到文化和旅游融合发展的全过程中。

 

  吉林省文化和旅游厅厅长杨安娣委员表示,要延长产业链,提升文化和旅游互动效应,推动差异化发展,不断拓展衍生产品链,增强产业支撑;要拓展产业面,培育多元联动、纵横延伸的产业体系,打造点线连接、区块结合的产业发展格局;要形成产业集群,引导文旅市场高质量发展,推动文旅产业要素集聚集约。

 

  当然,文化和旅游融合发展,不仅要有更多高质量的产品和服务,也要有更舒适、便利、安全的文明旅游环境。

 

  “我们成立了旅游诚信基金,一旦发现问题,只要投诉,就会先赔付后查实。”黑龙江省省长王文涛代表指出,强化旅游市场秩序建设,既要靠政府“有形的手”去抓监督管理,打击欺诈、宰客、不合理低价游、强制消费等不良市场行为,也要通过市场“无形的手”,开展网上优差评,倒逼企业经营者提升服务质量。

 

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