今天 2019年5月22日 星期三 

文创产业不可小看!

2019-3-1   浏览:579

来源:国际商报

  大英博物馆的保温杯、中国国家博物馆的书签、苏州博物馆的手镯、故宫博物院的口红……在文创产业高速发展的当下,各大博物馆发挥其身优势与新媒体合作,扩大其自身的品牌效应,实现了经济和社会效益的双重回报。

  故宫文创产品在近几年高速发展,其背后的经济价值不言而喻。今年2月17日,在亚布力中国企业家论坛第十九届年会上,故宫博物院院长单霁翔表示,故宫博物院的文创产品2017年的收入已达15亿元。

  据中国证券报统计,这样的收入已经超过了1500家A股上市公司。此前公开资料显示,2016年故宫文创销售额已超过10亿元。到2017年年底,其文创产品已经突破了1万种,从日历、手提袋、钥匙链等实体商品,到线上的表情包、输入法皮肤,应有尽有。

  当日,单霁翔提及故宫口红时还表示,故宫口红唯一的缺点大概就是买不着,“尽管我们已经加急生产了90多万套还是供不应求。”此外,《上新了·故宫》节目中的“畅音畅心”系列睡衣众筹项目启动后,在不足一个月的时间里,该项目的认筹人数就超过了17610人,筹款超过1000万元。

  在不少专家眼里,故宫文创未来的发展潜力远远不止于此。据了解,故宫文创2013年增加文化创意产品195种,2014年、2015年这一数据分别为265种和813种。而截至2016年年底,故宫文创产品共计9170种。快速增长彰显了其良好的发展前景。

  故宫文创只是我国文创产业发展的一个缩影,这个产业发展潜力巨大已成为共识。首先,行业发展前景十分广阔。数据显示,中国文化及相关产业增加值不断增加,2013年文化及相关产业增加值为21351亿元,占GDP比重3.63%;2016年文化及相关产业增加值突破3万亿元,占比突破4%;2017年此数值逼近35000亿元,达到34722亿元,占GDP比重4.2%。

  其次,文化创意与设计服务业作为我国文化产业的重要组成部分,近年来市场规模不断扩大,发展速度不断加快。数据显示,2015~2017年,文化创意和设计服务产业增加值分别为4953亿元、5843亿元和6975亿元,同比增速分别为13.5%、18.0%和19.4%。

  在这种环境下,不只是故宫,不少博物馆都在加大文创产品的开发力度。2018年年底,西安博物院与曾为中国国家博物馆、故宫博物院等提供文创产品设计的如见原创艺术团队合作,推出了主题为“长安春色归”的锦鲤盒。2018年7月1日,大英博物馆天猫旗舰店开张并迅速受到追捧。短短半个月时间,第一批亮相的数十款文创商品已有多款人气商品宣告售罄,吸引粉丝13万。目前,营业半年多的大英博物馆粉丝数达51.9万,上线产品86件,涵盖数码、家居、文具等多种品类。

  文创产业的发展在创造出巨大经济效益的同时,也让沉睡千年的宝藏重新焕发了生机与活力。但有关专家也提醒相关从业人员,在发展过程中要理清创作思路、明确主方向,才能源源不断开发出更加优秀的文创产品。

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